Создание материала, соответствующего требованиям E-E-A-T, требует системного подхода и внимания к деталям. Вот несколько проверенных способов повысить его уровень:
Стратегия и планирование- Определите тему, цель и аудиторию. Четко сформулируйте, какую проблему решает контент и какую пользу он несет пользователю. Соответствует ли опыт и экспертиза ваших специалистов этой теме? Понимайте свою аудиторию: ее потребности, вопросы, уровень знаний. Это поможет выбрать лучший формат и тон.
- Выбор формата. Статья, руководство, кейс, видео, исследование? Выберите формат, наилучшим образом демонстрирующий ваш E-E-A-T (например, подробный кейс – опыт, уникальное исследование – экспертность, видео-инструкция – опыт и надежность). Иногда нужны разные виды контента.
- Изучите конкурентов и запросы. Найдите, что уже есть в топе выдачи по вашей теме. Какие слабые места? Как вы можете сделать лучше, полнее, достовернее? Используйте инструменты SEO для анализа ключевых слов и тематик.
Создание Контента: фокус на E-E-A-TДемонстрируйте Опыт (Experience). Используйте реальные примеры и кейсы из практики бизнеса или личного опыта автора. Расскажите историю успеха (или неудачи с выводами). Включайте личные истории и извлеченные уроки (где уместно). Показывайте процесс, а не только результат. "Мы сделали это так...". Используйте уникальные данные (опросы, тесты, аналитика продаж), полученные вами. Добавьте скриншоты, фото процесса. Для интернет-магазинов: разместите подробные обзоры товаров с личным опытом использования, видео-обзоры, сравнения. Покажите, что вы знаете товар не только по карточке.
Подтверждайте Экспертность (Expertise). Пишите глубоко и точно. Избегайте поверхностности. Контент должен давать полное понимание темы или решение проблемы. Давайте подробные объяснения "почему". Используйте правильную терминологию (но объясняйте сложные термины для широкой аудитории). Ссылайтесь на авторитетные источники: научные исследования, официальные данные (гос. сайты, отраслевые ассоциации), публикации признанных экспертов. Указывайте ссылки. Указывайте квалификацию автора (если она релевантна): образование, сертификаты, стаж работы в сфере, участие в экспертных мероприятиях, публикации в авторитетных изданиях. Разместите это на странице автора. Рассматривайте тему с разных углов, давайте альтернативные точки зрения (если есть), но аргументируйте свою позицию.
Укрепляйте Авторитетность (Authoritativeness). Создавайте контент, достойный цитирования и ссылок: оригинальные исследования, глубокие гиды, уникальные инфографики, полезные инструменты (калькуляторы, чек-листы). Активно продвигайте ваш лучший материал в профессиональных сообществах, социальных сетях, Telegram-каналах. Привлекайте внимание лидеров мнения. Сотрудничайте с признанными экспертами или авторитетными сайтами (гостевые посты, совместные вебинары, интервью). Собирайте и публикуйте отзывы довольных клиентов/читателей (реальные истории с разрешения), кейсы успеха. Разместите логотипы клиентов (если возможно). Работайте над естественным получением качественных бэклинков – это сильнейший сигнал авторитетности для поиска (Яндекс тоже учитывает этот фактор).
Обеспечивайте Надежность (Trustworthiness).- Точность: Тщательно проверяйте все факты, даты, цифры, имена. Обновляйте устаревшую информацию (особенно в блоге новостей или статьях о законодательстве). Указывайте дату публикации и обновления. Контент должен быть актуальным сейчас.
- Прозрачность. Четко указывайте автора(ов) контента с их реальными именами, фото и бэкграундом (ссылка на страницу автора). Раскрывайте спонсорство или рекламный характер материала (если есть). Имейте понятные, полные страницы "О компании" (история, миссия, команда специалистов), "Контакты" (реальный физический адрес (хотя бы город), телефон, email), "Политика конфиденциальности", "Условия использования". Добавьте реквизиты для юридических лиц. Для интернет-магазина: Подробные условия доставки, оплаты, возврата. Четкое описание товаров с фото/видео. Реальные отзывы (возможно с модерацией, но без удаления негатива – отвечайте на него профессионально).
- Безопасность: Обязательно используйте HTTPS протокол (зеленый замок). Регулярно делайте аудит безопасности.
- Честность: Признавайте ограничения вашего знания или спорные моменты в теме. Избегайте бездоказательных утверждений, сенсационности и дезинформации. Не давайте гарантий, которые нельзя выполнить.
- Дизайн и юзабилити: Профессиональный, современный дизайн и удобный сайт существенно усиливают доверие. Навигация должна быть интуитивной, поиск – работать, страницы – грузиться быстро. Проведите аудит юзабилити.
- Актуальность: Регулярно проверяйте и обновляйте старый контент, особенно в быстро меняющихся нишах (SEO, маркетинг, IT, финансы). Добавляйте блоки "Обновлено" или публикуйте новые версии статей.